文旅目的地视角下的考古遗址公园建设

2023年9月22日至23日  ，由中国社会科学院考古研究所、河北省文物局主办的邺城考古·2023学术研讨会暨邺城国家考古遗址公园揭牌仪式在河北省邯郸市临漳县举办  ，来自国内外的近百名考古专家、学者参加活动  ，并就东亚地区古代都市考古与历史、中古时期佛寺考古与造像艺术、大遗址保护与利用(国家考古遗址公园建设与运营)进行了探讨 。

中国内地旅游酒店景点商会景点人文遗留防护和充分借助专委会行政副主席、山东中国沃土美丽的风景人文遗留防护发展方向有限制的总部总运营经理黎筱筱男式受邀参加现身了该项大会  ，并相结合中国沃土遗留近近年在一个国家古生物学发现古迹景区防护充分借助上的离地經驗  ，以《文旅产业目目标地第三视角下的古生物学发现古迹景区网站建设》为题开展了主题风格微信分享 。

01时代背景下的考古遗址公园发展机遇与挑战
自2010年首批国家考古遗址公园公布至2022年邺城国家考古遗址公园正式挂牌  ，（国家考古遗址公园）已经经过了十余年的发展  ，这期间  ，文旅融合、城市更新、乡村振兴、扩大新需等新政策不断出台  ，考古遗址公园建设所能利用政策工具包也也来越多  ，同时建设经费的来源和渠道也日益增多  ，与此同时  ，也需要考古遗址公园承担更综合的发展目标 。
考古遗址公园相关新政策梳理

考古遗址公园的复合功能示意

新的年代底色对涉及到邺城其中的部委古生物学发现古迹城市的公园明确提出了新的提升规范  ，你们是需要结合在一起某一的创业机会  ，綜合决定更加多的群众反映  ，为古生物学发现古迹城市的公园给予最好的可将持续提升文件目录 。

新年代HB火博(中国)体育官方网站下的考古发现遗存附近公园全方位的群众反映

02文旅目的地的构建逻辑
从文旅目的地的思考逻辑出发审视考古遗址公园  ，首先应该把时间、地点、人物、事情这四个要素安排明白  ，简单来说  ，就是让合适的人在合适的时间出现在合适的地点  ，感受合适的场景与合适的内容 。       要把这四个要素安排明白  ，需要聚焦到人上  ，即核心客群  ，需要围绕核心客群匹配时间、地点、事情  ，建构体验产品闭环 。以邺城国家考古公园为例  ，如果将目标群体划分为四类：本地居民、远程市场（一线城市）、周边大城市以及专业研究者  ，在这些群体中  ，HB火博(中国)体育官方网站首先需要找到能够打开局面的核心客群  ，突破并撬动整个市场  ，结合邺城考古博物馆现有的接待数据  ，可能最现实的做法是将焦点集中在以北京为代表的远程市场上 。通过精准定位和有力推广  ，吸引远程市场的游客前来参观 。

邺城发达国家考古学遗存生态公园客户群肖像图

在客群分类的基础上去探讨客群停留时间；怎样去延长时间？通常而言  ，人们出游2小时产生休憩需求、4小时产生餐饮需求、8小时产生住宿需求  ，因此就需要考虑如何延长停留时间  。         

文旅产业项目意义地的第二点个方法思维方法  ，是对城市景观规划设计、行为组织、客运网、寄宿、菜肴、消费几大维度的综合规划  ，让这六维度两个人区间内协调机制开发并实现消费群实际需求 。古生物学学家发掘遗迹恍若的文化公园要想拥有文旅产业项目意义地  ，则需要实现遗迹动态展示、需留古生物学学家发掘外  ，十分重视意义地六维度的建立  ，不过  ，不必所有的维度都是要加在古生物学学家发掘遗迹恍若的文化公园范围图内开始构造 。这个依照邺城古生物学学家发掘遗迹恍若的文化公园是怎样的建立城市景观规划设计及产品设备（行为组织、客运网、寄宿、菜肴、消费）开始容易浅议 。

03以遗址核心价值展示为特色的景观营造
在国内  ，类似兵马俑这种以遗址景观本身为核心吸引物类型的考古遗址(公园)属于少数派  ，大部分的遗址本体可能都无法成为核心吸引物  ，需要更多围绕遗址展示与价值阐释的手段去辅助 。
比如邺城遗址的核心价值在于其都城规划理念  ，展示的核心是都城的规划格局  ，那首先需要展示的就是宫殿区及中轴线 。关于宫殿区  ，还是需要在景观上形成一些视觉焦点  ，比如结合宫殿建筑研究成果  ，形成地标性构筑物  ，让游客可以打卡拍照 。关于中轴线展示  ，邺城遗址位于乡村地区  ，如果完全按照考古遗址的形制来模拟展示中轴线大道  ，从运营管理角度并不是很经济适用  ，建议部分段落  ，比如宫城内可以模拟复原一小段  ，其他更多段落建议按乡村小道的规格来贯通  ，同时重要节点可采用休憩驿站的方式对中轴线的宽度、城门等进行标识 。一方面  ，中轴线道路打通便于后期植入多种形式的体验活动  ，比如骑行、牛车骑乘、乡村漫步等  ，让游客用脚步丈量邺城中轴线.另一方面  ，休憩驿站将遗址展示与乡村户外功能结合  ，也能够为游客提供相关休闲服务 。

除此之外  ，考古遗址公园其他区域则建议采用大面积留白和维持原貌的方式  ，整体降低后期（整个遗址公园）的运营维护成本 。当然  ，这样可能就需要出台相关的管理办法以及大遗址保护补偿措施等  ，这个问题比较复杂  ，需单独讨论 。

遗址形制、路网肌理与游步道结合

04以文化IP为核心的产品构建
与其他文旅目的地需要无中生有找IP不同  ，考古遗址公园自带文化IP属性  ，HB火博(中国)体育官方网站需要从挖掘和整理考古遗址的文化入手   ，构建属于遗址公园的IP品牌 。对邺城而言  ，在都城规划价值之外   ，它所见证的建安文学与魏晋风骨是非常重要的文化IP,很多人对于三国时期  ，魏晋南北朝时期  ，可能还都有一种朦胧的好感和幻想  ，这是吸引大众到来的重要IP 。而如何让公众慕名到达之后  ，能够感受甚至带走与这份预想相匹配的美好体验？这就需要HB火博(中国)体育官方网站将IP与业态进行转化和匹配  ，将文化结合到文旅的产品与体验里面  ，才可能真正让游客把文化带走 。

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刚才HB火博(中国)体育官方网站说可以让考古遗址公园大面积留白  ，这些留白区域是否可以引入一些与此相匹配的内容IP运营资源  ，来营造新的消费场景 。比如现在非常流行的户外露营和稻田茶馆  ，就可以跟建安文学相结合  ，成为具有符合遗址区文化属性的新消费场景  ，这些项目都不需要大量建设成本投入  ，同时还能够展现出邺城所代表的文化和想象空间的场景  ，具有很高的市场价值 。再比如  ，遗址区是否可以有一些特色体验  ，比如是否可以在通过提供乘坐马车游览遗址公园这样的独特交通体验  ，吸引更多的游客并提高旅游业的竞争力 。

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再譬如在核桃小地区  ，考古学家学家发现工作的相对成熟稳定  ，与此同时范围撸点也不能是很多  ，能不能会注重把遗迹养护的措施管理与乡野公用措施特色传统人文精神措施管理相灵活运用  ，创建两个一种新型乡野公用措施特色传统人文精神服务器  ，养护的风采表现拱棚内  ，会灵活运用号码化方法手段做沉溺于式展馆设计  ，也可把考古学家学家发现的时候的经历好产品化  ，做考古学家学家发现红色之旅学校基地网  ，在养护的风采表现之余  ，也会将邺城存在地区的乡村记忆英语、非遗等物转换成的经历项目注入这里面  ，让导游在去游的时候中  ，也能明白到本地的乡村特色传统人文精神和非物特色传统人文精神遗产继承  ，让这文化场所推动居游一起  ，增加综合性应用率 。

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05总 结
回顾十余年的发展历程  ，国家考古遗址公园整体上已经从重建设轻运营阶段迈入建设运营两手抓阶段  ，这也是邺城（国家考古遗址公园）的后发优势与机遇 。保护和展示遗址是考古遗址公园的最低标准而非最高上限  ，在保护和展示的基础上  ，需要充分利用现有的政策工具包和资金筹措手段  ，真正从传播文化、文化惠民角度出发  ，通过新场景、新业态来赋能考古遗址公园  ，让考古遗址公园的参观游览变成一种非常美好的体验  ，从而促使考古遗址公园真正成为区域文旅发展不可取代的驱动力 。